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行業動態

分析:家具塗料未來的發展趨勢

文字:[大][中][小] 2013-9-6    瀏覽次數:2858    

中國作為目前世界最大的家具生產基地,無論從生產總量還是出口,都排在第一位。近幾年,家具產業生產經營難度加大,宏觀政策、生產要素和市場環境整體趨緊,結構性產能過剩的矛盾並沒有改變,迫使行業進行轉型升級,企業麵對的市場壓力普遍加大。但在全行業的共同努力下,2012年,中國家具業累計完成工業總產值5599.82億元,累計增速17.02%;工業銷售產值5530.34億元,同比增長17.81%;家具行業累計實現利潤344.66億元,同比增長19.39億元。在國際貿易環境不確定因素較多的情況下,出口貿易規模繼續擴大,世界家具生產大國的地位穩固。

從國內外宏觀經濟環境分析,2013年家具行業麵臨的國內外市場環境中的不確定因素仍然較多,中國的家具業麵臨著增長方式轉變和產業結構轉型的關鍵時刻,作為與家具業息息相關的家具塗料自然也迎來了轉型升級和行業洗牌的大時代。未來,家具塗料麵臨的機遇與挑戰是並存的。對於有持續不斷核心競爭力的企業講,會是機遇。而對於那些沒有提升自身專業、服務,還在做價格戰的低端企業,則會是一個很大的挑戰。

一、家具塗料發展現狀

1、發展現狀

(1)水性家具漆市場占有率穩步上升

縱觀國內的多次家具展會,不難發展,家具塗料大致分為三大類:PU漆、UV漆、水性漆。目前,在國內家具漆市場中,PU漆仍然占最主要位置,PU漆在環保技術方麵也在不斷進步,但是其作為溶劑塗料終將慢慢退出舞台。在國內家具漆中發展最快的當屬UV光固化塗料,已經有超越PU趨勢。目前國內UV塗料幾乎可以做到無溶劑噴塗,即百分之百固含量噴塗。

在當下低碳環保理念盛行的市場大環境中,家具產業與家具漆產業也不例外。家具漆作為家具產業的重要原輔料,其質量直接影響家具產業的低碳環保水平。在中國家具產業中,出口家具占有很大比重,美國、歐盟和日本都已經出台了限製和禁止使用溶劑型木器塗料的相關法規,這也促使中國的家具企業必須注重家具環保。雖然目前我國政策沒有明確規定不能使用溶劑型塗料,但隨著技術的不斷發展和環保理念的不斷提升,溶劑型塗料將會逐漸被更加環保的產品所替代,而水性環保產品自然是最受歡迎產品之一。

雖然目前國內的水性塗料還不能與低碳劃上等號,但是,隨著消費者對自身健康了解,隨著外界氣候、消費習慣等因素的影響,水性塗料因自身所具有的安全性、環保性,將成為未來家具漆發展的趨勢,水性家具漆的市場占有率將會越來越高。業內人士表示,未來五年,水性塗料在我國市場的占有率或能達到20%。

(2)專業家具漆企業數量、規模小

仔細數數中國塗料行業裏代表性的家具漆企業,也就華潤、大寶、嘉寶莉、展辰、長潤發、君子蘭、巴德士、百川、匯龍、美塗士等10多家企業。而在過去的10年裏,業內人士普遍認為在家具漆方麵成長最快的企業,無非就是匯龍和長潤發。之所以這兩家企業可以迅速發展壯大,關鍵在於他們專注於家具塗料的生產、研發和銷售。

據了解,長潤發已將家裝業務完全獨立,並集中全部資源於家具漆領域,成為塗料行業細分領域裏一顆璀璨的明星,並爭得整個家具塗料行業的相繼效仿。

反觀其他幾家塗料企業,雖然近幾年他們在家具漆方麵的業績都有所增長,但由於受困於多領域產品業務的困擾,在家具漆產品研發、營銷方麵明顯沒有特別大的突出表現。

(3)市場競爭不夠激烈

中國的家具漆領域的競爭並不激烈,相比於家裝漆,家具漆領域目前還不存在外企的競爭,並沒有強勢的品牌如立邦、多樂士的“入侵”,也沒有家裝漆行業那麽集中。

正如行業人士所言,家具漆這個行業所謂的競爭,都局限在本土企業的範疇內,並且整個市場仍處於比較分散的階段,這也是為何競爭尚不激烈的原因之一,也是為何匯龍等企業能在家具漆領域快速成長並定位的一個重要原因。

2013年,在國家大力推進城鎮化政策的鞭策下,家具業必然將取得長足的發展,隨之而來的家具塗料市場也將是一片光明,塗料企業進一步鞏固和強化家具漆業務的趨勢也迫在眉睫勢。好在,2013年年初,我們看到了美塗士旗下名潤家具漆的成功起航,以及嘉寶莉為拓展家具漆生產規模而成立的嘉寶莉科技材料有限公司,讓我們看到了家具漆未來市場的希望。

2、存在問題

(1)水性塗料魚目混珠,缺乏技術標準

“水性在中國的發展,就像燒開水,它們的道理是一樣的。大家都在關注水有沒有開這個結果,目前的結果就是水沒開。但這個過程,其實是必不可少的。”這是《中外塗料網》在采訪名潤家具漆總經理楊繼軍時,他對目前水性塗料市場的看法。

在今年的莞名家具展會上,《中外塗料網》記者在向伯丁克大客戶經理陶長得了解中國水性塗料發展情況時,他坦言:“目前,由於水性塗料技術要求比較高,沒有多少家塗料企業能夠真正將水性塗料應用和推廣完善,還處於魚目混珠的階段。”同樣,與眾多家具廠有合作關係的麵麵佳塗料負責人也認為,中國的水性塗料隻是處於起步階段,雖然很多企業都加入到這個領域,但真正做精做專的沒有幾家。

據了解,目前,在水性塗料方麵許多頂尖的跨國公司將其立為重點項目,投入大量資金、組建專家團隊,花了幾年甚至幾十年的時間堅持不懈地研究水性漆。歐美國家已大量使用牆麵水性漆和木器水性漆,但在中國,水性漆的開發應用還處在起步階段。

(2)塗企營銷模式缺乏與時俱進

目前,在眾多塗料企業進軍家具漆領域之際,塗料企業的營銷方式並沒有與時俱進。許多塗料企業並沒有根據家具漆的特點來改變原有的營銷模式。

對於家具漆來說,與家具生產企業聯係最為緊密,在為家具生產企業提供相應的塗料產品之外,塗裝服務以及售後服務卻並沒有跟進,從而也就為家具生產企業帶來了返工、重塗等許多不必要的麻煩,最終對於家具漆的銷售也會造成影響。

(3)家具漆市場定位過於狹隘

家具漆企業都是從木器漆上發展而來的,因此,多年以來,家具漆塗料企業養成了被木器所主導的思維模式。但從家具行業的發展趨勢上來看,木器家具很有可能會越來越少,未來,這種木材與生態環境緊密相關的物質必然會受到特別的保護。

業內行業人士認為,隨著未來消費者對家具用品的需求,有可能其他家居成品也可能需要用到家具漆,因此,家具塗料企業應將眼光看得更長遠,從消費者的消費習慣中,尋找更加獨特的細分領域,並占領市場。


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